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微信公眾號打開率不足2%?你的企業也有這種情況?快來跟動力無限學做新媒體營銷
作者:admin 發布日期:2017-8-15 10:23:40

    

     

    一個新媒體小編的故事:


    前些天,公司要啟動一個新項目,因為之前項目的公眾號效果不錯,老板覺得這是個好東西,於是新項目也要做公眾號。

    “啪”!我重重的拍了桌子(當然,這是不敢的),“撲通”一聲跪在老板麵前(當然,這也是不會的),說:

    “咱能不做公眾號了嗎?”

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    為什麽微信公眾號越來越難做、打開率越來越低?據統計,很多企業的微信公眾號打開率不足2%……

    首先,老板沒有想清楚做公眾號的目的是什麽。

    現在公眾號成為企業的標配,但是99%的老板做這件事的動機隻是因為別人有我也要有,做的好不好的標準就是粉絲量有多少。

    老板並沒有想清楚公眾號存在的價值是什麽,是塑造品牌還是信息推廣?是用戶管理還是銷售轉化?如果你去問老板,老板會說我都要。

    當老板沒有想清楚公眾號的價值時,會給予過多的期望,公眾號定位不準確會導致整體運營方案的錯亂。

    其次,公眾號的封閉環境讓漲粉越來越難。

    與其他自媒體平台相比,公眾號是一個相對封閉的環境,缺少內容分發渠道的支持,讓內容無法有效傳播,也很難零成本帶來新增用戶。

    老板通常會羨慕同行業的優秀帳號,大半夜轉發給你很多10萬+閱讀量的文章,接著問你,別人能做到為什麽你做不到?

    如果你是在2012年開始公眾號運營,恭喜趕上了那一撥的內容紅利期。而現在,用戶並不缺乏獲取內容的渠道,並且大多數信息已經泛濫,用戶對於轉發分享的興趣越來越低。

    第三,99%的公眾號運營者,都寫不好內容。

    為什麽這麽說?因為大多數運營者本身不是公眾號的目標用戶群體。比如說寫金融、科技等專業性較強的小編很多其實是學新聞、中文出身。

    從博客到微博再到公眾號,最早一批創作者都是對行業有多年經驗並且文筆較好的人,稱“自媒體”當之無愧。當企業一擁而上,為了做而做,卻又找不到合適的人,自然無法寫出優質的內容。

    當我聲(zhan)嘶(zhan)力(jing)竭(jing)的和老板講完這些道理之後,老板喝了一口100塊錢一兩的碧螺春,問我:“我特麽花這麽多錢請你來,就是讓你來告訴我不行的?”

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    所以,還得努力想辦法為老板分憂啊。

    來來來,看看除公眾號外的其他自媒體平台,例如頭條號、企鵝號、大魚號、百家號、一點號、搜狐號、網易號等。

    如果你想做內容資訊平台
    可以做頭條號/一點號/大魚號

    如果你要做一個單純的資訊平台,比如生活攻略、娛樂電影等針對大眾的內容平台,可以做頭條號、一點號。

    從閱讀量方麵來講,頭條號的數字是最喜人的。但是,今日頭條的用戶質量不高,2016年52.36%的用戶為三線及以下城市用戶,並不適合追求品質的內容。而一點號相對更適合發布追求高品質生活的內容。


    如果你想宣傳企業品牌
    可以做百家號/搜狐號/網易號

    大多數傳統企業做自媒體的動機是推廣品牌,可以建議老板做百家號、搜狐號、網易號還有知乎這樣的自媒體,理由很簡單,可以被搜索引擎收錄。

    當然,對於品牌宣傳的需求,還要在相關行業的門戶網站上發表文章,大多數網站也都開通了投稿渠道,至於能不能免費發布,就看你的寫作能力了。


    如果你是電商,想要帶動銷售轉化
    可以做社群+淘寶頭條

    雖然頭條號等自媒體渠道也可以在文章內插入商品信息,但是總不如淘寶的轉化更強。再加上用戶從購買到收貨評價之間存在一個周期,可以有多個環節引導用戶加入社群,或添加個人好友,實現用戶管理的目的。

    不過與公眾號相比,這些自媒體平台欠缺粉絲忠誠度。也就是說,即便你的文章有百萬閱讀,但知道你這個平台品牌的也許不到一萬人,因為用戶關注的是內容,而不是從什麽平台上發出來的。

    總結來說,目前做自媒體運營,可以從其他自媒體平台入手積累用戶,在一定階段後,再考慮向公眾號引流。

    與其他自媒體相比,微信公眾號的優點在於粉絲的聚合管理,那麽發什麽樣的內容才會讓用戶保持關注呢?

    888真人平台常常存在這樣一個疑問,對“好內容”的定義到底是什麽。敲黑板請注意——好內容一定要與用戶生活場景及生活需要相關,而內容並不是單純的告知,關鍵是要引起共鳴。

    怎樣才能引起共鳴?

    最重要的是,將文章內容與用戶的生活場景相聯係。

    比如寫美食類內容,不要再隻是描述這東西多麽美味可口,而要從生日聚會、家庭聚會、閨蜜聚會、客戶宴請這些角度來推薦內容。

    當我嗶嗶完,老板剛好喝完了那一杯碧螺春,我起身給老板續上了水,問他:“您覺得我講的怎麽樣?”老板說:

    “小子不錯啊,理論一套一套的,都是從動力無限學的吧?和動力無限好好合作,微信公眾號、自媒體平台都要給我弄好!”

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    正解,如果您的公司缺乏微信公眾號和自媒體平台運營人員,可以找888真人平台動力無限的專業運營團隊谘詢,這裏有專家級的策劃、編輯和運營顧問哦(哈哈,小編給自己點個讚)!

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