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“互聯網新規”9月1日正式實施,用了這些詞要被罰20萬!
作者:admin 發布日期:2016-9-1 14:23:01
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    號稱史上最嚴新規,那麽作為轉戰互聯網的企業需要關注哪些點呢?
    小編詳細閱讀了互聯網廣告規定,尤其其中兩個部分需要特別注意:
    互聯網廣告的特別規定
    互聯網廣告除了具備一般廣告的特征外,還具有可彈出、展現方式多樣等新特性。因此新廣告法第四十四條規定,互聯網廣告的發布發送不得影響用戶正常使用網絡;互聯網彈出廣告應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。
    虛假廣告的行政處罰責任
    新廣告法第五十五條規定了虛假廣告的行政責任,相比現行廣告法而言提高了懲罰力度,主要體現在:(1)提高罰款額度:對廣告主的罰款提高至廣告費用3至5倍,並在廣告費用無法計算或明顯偏低的情況下,罰款人民幣20萬至100萬;(2)新增廣告主累積違法的加重處罰:2年內3次以上虛假廣告處廣告費用5至10倍罰款,並在廣告費用無法計算或明顯偏低的情況下,罰款人民幣100萬至200萬,可吊銷營業執照,並由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。(3)新增對廣告經營者和發布者的處罰:明知或應知虛假廣告仍設計、製作、代理、發布的,罰款和情節同廣告主,同時監管機關在累積或嚴重違法時可吊銷廣告發布登記證件。
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    9月1日起,新廣告法將正式施行。據網友透露,新廣告法上線後,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!
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    如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級888真人平台、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。

    據悉,極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。對於極限用語的店鋪,一經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款,處於二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,並維權成功,賠付金額將有商家全部承擔。所以,企業老板要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,以免被罰。

    同時新規《暫行辦法》對互聯網廣告概念的外延進行了描述,互聯網廣告是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告,包括:以推銷商品或者服務為目的的,含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過互聯網媒介的商業廣告等。《暫行辦法》要求,互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告內容真實性負責,廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務
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    這是今天早上百度由原來的商業廣告改為“廣告”

    因此,作為中小企業的網站,想要有好的轉化率,那麽必須從廣告創意、標題、頁麵布局等方麵入手,通過SWOT分析,體現差異化,就需要優秀的文案策劃,多角度去思考,跳出價格、外觀、功能之外,找到客戶的痛點和癢點真正的做到有的放矢!


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